李宁特许经营.docx

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李宁品牌特许经营业务调研报告一、【品牌背景】（1）品牌简介李宁公司成立于1990年，经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销有零售能力，产品主要凶手自有李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装、配件和器材产品。要集团主要采用外包生产和特许分销商模式，已与中国建立庞大的供应链体系以及分销和零售网络。本集团亦自行经营李宁牌零售店。李宁集团采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌，还拥有ZD0（新动）品牌，在大卖场渠道分销运动产品。本集团与AIGLE成立合资经营，该合资经营被AIGLE授予为期五十年之专营权，在中国生产，推广，分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌户外运动用品。本集团持有上海红双喜之控股权，该公司及其附属公司主要从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球用其他体育器材。本集团成员亦与Lott。Sport订立为期二十年之特许协议，在中国开发、制造、推广、分销及销售意大利运动时尚Lott。（乐途）品牌特许产品。本集团亦已收购凯胜体育全部已发